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眼球与屏幕之间,商机在哪里?

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1 眼球与屏幕之间,商机在哪里? 于 周五 八月 16, 2013 4:42 pm

据尼尔森2012年12月调查显示:85%的用户在观看电视时会使用第二屏:聊天,查询信息,上微博,使用社交网站,在线购物等。其中的63%的人表示会在多个终端上面看同样的信息,意味着刚在电视上看了一部剧或一篇报道后,想了解更多就会通过智能手机或平板电脑回到网络上做继续的搜索。而年轻用户中这种跨屏行为更为普遍,46%的18-24岁的用户习惯通过第二屏使用社交网络,在25-34岁这个年龄段中,有29%的人会通过第二屏去购物。
  不同的屏幕设备特点不同,我们需要注重的就是不同情境下的设备掌握,来满足消费者不同的需求。
  包围眼球,引爆注意力经济
  今年愚人节,卡夫趣多多饼干与东方卫视《今晚80后脱口秀》节目合作,主持人王自健是80后非常喜欢的脱口秀主持人,号称"冷面笑将",但是仅凭一个人的智慧能够创造多少搞笑段子呢?但通过网络集众人之力是最容易的,卡夫趣多多毅然选择与腾讯微博上的微频道上直接合作,通过网络征集搞笑段子,为电视节目提供内容。同时,观看电视节目,利用微信扫描二维码,引导消费者参与网络互动。
  在这个活动上线后最黄金的两周内,通过网络收集到了1200多个段子,网友的这些UGC内容也很自然的透过电视屏幕得到再次展现,吸引更多微观者。以至于有73%的用户点击观看网络上的视频内容,42%的用户主动参与节目投稿互动,品牌通过不同屏幕下的内容匹配来取得消费者认同,获得利益。
  智能手机引爆跨屏互动
  智能手机的每日使用频率是各种屏幕设备中最高的,它通常也是人们开始多屏幕互动的"第一屏"。据google,2012调研报告显示,有46%的多屏手机用户搜索是因为电视所引发的。当然,也有80%手机用户的搜索行为就是"一时兴起",可能只是因为看到了感兴趣的画面。但更重要的是其中44%的用户会产生真实的行动,不管是购买也好,还是互动也好,最终让品牌的广告效益得到延伸。
  该如何让消费者跨出多屏互动的第一步?可以是一个分享按钮或一个二维码,想象在视频广告右上角的添加一个按钮,你就可以把它分享到你所有的社交平台上,同时也可以用微信扫描二维码,就可以与官方微信号成为好友,与品牌建立更直接的沟通关系。或者在PC和手机之间,通过微信摇一摇,将PC的画面直接传到手机上,实现消费者与品牌更深层的互动。
  跨屏时代下,消费者的大多数媒体行为都发生在屏幕前,或许营销策略不再单纯视为"数字化媒体策略"或"传统媒体策略"。营销者应该掌握人们使用各种屏幕的行为偏好,然后根据各屏幕终端的特点制定相应的内容策略。http://www.tencentmind.com/

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